Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В Яндекс.Директе появились видеообъявления и новая стратегия в сетях. Google завершил тестирование Data Studio и сообщил об изменениях в работе точного соответствия. А eLama запустила партнерскую программу в Казахстане.

Яндекс запустил видеообъявления в Директе

В Директе стал доступен новый тип объявлений — видеообъявления. Это 15-секундные ролики, созданные на основе видео рекламодателя или готовой видеоподложки из библиотеки Яндекса. Для них можно установить отдельные ставки, написать свой текст и заголовок, указать стратегию и ограничения бюджета. 

Специальный тип объявлений появился в дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям. Для видеообъявлений можно настроить показы по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу. 

Видеообъявления оплачиваются за клики и показываются на площадках Видеосети Яндекса. Все видеодополнения, которые уже используются в кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как прежде.

Яндекс.Директ обновил стратегию в сетях

Яндекс заменил прежнюю стратегию в РСЯ «Ручное управление» на «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Обновленная стратегия даст возможность максимизировать количество конверсий в рамках заданного бюджета. Система будет с учетом ставок по каждой фразе автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой. «Ручное управление с оптимизацией в сетях» призвано оптимизировать цену полезных действий.

Новый Директ Коммандер вышел из бета-теста

Яндекс завершил бета-тестирование Коммандера. В нем появилось много новых опций: Инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями.

В ближайшие недели Коммандер добавит еще 2 долгожданные возможности: корректировки ставок и работу с уточнениями. После этого Яндекс начнет подготовку к закрытию старой версии. Сейчас старый и новый Коммандер — самостоятельные программы.

Яндекс.Метрика обновила отчет по интересам

Яндекс выпустил новую версию отчета по долгосрочным интересам посетителей сайта. Тематики стали намного подробнее: теперь в одну категорию входят несколько подразделов. Интересы посетителей по-прежнему определяются с помощью технологии Крипта. В обновленном отчете доступны данные с 24 августа 2018 года.

Яндекс запустил новую процедуру тестирования по Директу

Яндекс.Директ запускает технологию онлайн-прокторинга в сертификации. Такая процедура тестирования включает дополнительную авторизацию, наблюдение за ходом теста и отдельный сертификат. В настоящий момент технология работает в бета-версии. Тест с прокторингом открыт для всех желающих в дополнение к привычной сертификации.

Google завершил тестирование Data Studio

Сервис Data Studio вышел из бета-теста и стал доступен всем рекламодателям. Data Studio — инструмент для визуализации данных и отчетности. Он позволяет получать, визуализировать и анализировать данные из Analytics, Google Ads, YouTube Analytics, Google Sheets, Google BigQuery. Пользователи могут подключать к сервису сотни сторонних источников данных.

Google Ads сообщил о предстоящих изменениях в работе точного соответствия. Теперь точные соответствия будут включать в себя слова, близкие по значению с ключевым словом. Это поможет увеличить охват без расширения семантики.

Точные соответствия будут соответствовать не только конкретным словам, но и целям поиска. Реклама будет показываться по запросам с синонимами ключевых слов, парафразами и т. д. Англоязычные рекламодатели смогут воспользоваться обновлением в октябре, а остальные — в течение нескольких месяцев.

Отчеты о звонках станут доступны на уровне аккаунта в Google Ads

В ближайшее время рекламодатели смогут получать статистику по звонкам на уровне аккаунта в Google Ads. Теперь с помощью опции «Отчеты о звонках» на уровне аккаунта можно анализировать эффективность всех объявлений с расширениями «Номера телефонов» и объявлений только с номерами телефонов. Отчеты о звонках доступны для объявлений в поисковой сети.

Google Ads объявил о запуске адаптивных медийных объявлений. Этот формат заменит адаптивные объявления, которые по умолчанию использовались в КМС. Рекламодатель может загрузить до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Google Ads с помощью машинного обучения протестирует разные сочетания и сформирует для каждого рекламного места наиболее эффективное объявление.

Google Ads добавил в отчет «Поисковые запросы» статистику по целевым страницам, на которые ведут динамические поисковые объявления (DSA). Эти данные доступны в разделе «Цели динамической рекламы».

Теперь рекламодатели смогут использовать лендинги из стандартных поисковых объявлений для динамических. При настройке объявления нужно выбрать пункт «Целевые страницы из групп стандартных объявлений» из списка доступных категорий. В результате целью рекламы станут все посадочные страницы в аккаунте, на которые ведут поисковые объявления.

Также Google Ads дал возможность создавать динамические объявления на основе конкретных целевых страниц. Теперь рекламодатели могут настраивать таргетинг на лендинги, которые привлекают больше всего трафика.

В YouTube появилась вертикальная видеореклама для TrueView и UAC

YouTube запустил вертикальную видеорекламу для TrueView для мобильных устройств и универсальных кампаний для приложений. Видеоплеер в приложении YouTube автоматически подстраивается под размеры видео. Это позволит улучшить пользовательский опыт взаимодействия с видеорекламой и привлечь больше качественного трафика с мобильных устройств.

Google выпустил новую версию API AdWords

Команда AdWords API объявила о выходе версии 201809. В объявлениях стало больше текста. Некоторые типы объявлений получили дополнительные поля и увеличенный до 90 символов лимит для описаний. Новый trafficSplitType дает вам больше контроля над распределением трафика в экспериментах. 

Следующее изменение связано с отчетностью по конверсиям. Новое поле ConversionAttributionEventType в CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT позволяет сегментировать AllConversions и связанные показатели по типу события (показу или взаимодействию). Кроме того, новые поля ConversionAdjustment и ConversionAdjustmentLagBucket позволяют определить, были ли применены корректировки конверсий и сегментные показатели по количеству дней между показом и конверсиями или корректировками.

eLama запустила партнерскую программу в Казахстане

В eLama появилась партнерская программа для для агентств и фрилансеров из Казахстана. Теперь они смогут получать вознаграждение от расходов клиентов на ведение кампаний, а также бесплатно использовать инструменты для автоматизации работы с рекламой.

eLama предлагает 2 вида сотрудничества: агент и посредник. Агент самостоятельно ведет рекламу клиентов. Посредник приглашает клиентов работать через eLama, но не ведет их рекламу.

В настоящий момент только физические лица могут участвовать в партнерской программе. Для участия необходимо вести рекламу трех клиентов и более. Партнеры eLama смогут получать до 4% от оборота своих клиентов в Google Ads.

 

Источник: searchengines.ru