Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

Яндекс разрешил назначать ключевые цели и планирует перезапустить сертификацию агентств по Директу. Google Ads запустил новый таргетинг на ТВ-устройства и готовит обновления для расширений с сообщениями. eLama добавила в личный кабинет вывод баланса аккаунтов Facebook и сегментацию по типу устройств в статистике.

Яндекс.Директ разрешил назначать ключевые цели

У рекламодателей Директа появилась возможность выбирать наиболее важные для кампании цели в качестве ключевых и устанавливать их ценность. Алгоритмы Яндекса автоматически скорректируют ставку с учетом назначенной ценности, чтобы получить больше конверсий за тот же бюджет. Ключевые цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, так как в них уже указаны цели для оптимизации.

Яндекс перезапустит сертификацию агентств по Директу в январе 2019 года

Яндекс изменит сертификацию агентств по Яндекс.Директу в начале 2019 года. Период сертификации увеличится в 2 раза, итоги будут подводиться раз в 6 месяцев. Яндекс не будет учитывать при сертификации аналитику клиентской базы и роста агентства, а сконцентрируется на оценке качества работы с Директом. Яндекс заранее установит для нее KPI на полугодие и предоставит отчет, чтобы отслеживать текущие результаты онлайн. Новым условием будет наличие в агентстве хотя бы одного специалиста, прошедшего сертификацию по Директу с прокторингом.

Изменения в сертификации призваны сделать процесс прозрачнее для участников, а его содержание — соответствующим обновлениям в продукте. Новые правила вступят в силу в январе 2019 года, поэтому первые сертификаты по ним агентства получат по итогам июня. До этого момента будут действовать сертификаты за 4 квартал 2018 года.

Яндекс.Метрика добавила в Вебвизор новые функции

В интерфейсе Вебвизора появились новые опции, чтобы более точно отражать взаимодействие посетителей с сайтом. Вебвизор начал записывать переключения посетителей между вкладками, в которых они открывали ссылки на сайте. Ранее запись визита прерывалась, когда пользователь открывал ссылку в новой вкладке.

Записи мобильных визитов стали нагляднее, так как появилось изображение смартфона или планшета. Команда Яндекс.Метрики сделала плеер с «подсказками», чтобы специалисты быстро находили проблемы на сайте и выявляли закономерности в поведении посетителей.

 

Яндекс представил метод оптимизации ключевых фраз для API Директа

В API Директа заработал метод для оптимизации набора ключевых фраз KeywordsResearch.deduplicate. Он поможет исправить пересекающиеся фразы, соответствующие одинаковому поисковому запросу. Также можно будет объединить фразы, в которых отличаются только минус-слова. Появится возможность отбросить фразы, которые невозможно сохранить из-за ошибок.

В API Директа добавлены видеообъявления

После запуска отдельных видеообъявлений Яндекс.Директ добавил в API новый тип объявлений — CPC_VIDEO_AD, доступный в сервисе Ads. Видеообъявления можно размещать в группах текстово-графических объявлений. Для их создания или редактирования параметры следует передавать в структуре CpcVideoAdBuilderAd методов add, update. Идентификаторы креативов можно узнать с помощью метода Creatives.get.

Google Ads в ближайшие недели обновит расширения с сообщениями. Рекламодателям станет доступна пересылка сообщений на электронную почту. Ответ на email автоматически отправится клиенту в виде SMS. Кроме того, можно будет настроить автоответ. В отчетах Google Ads появится конверсия по сообщениям (message conversions). Рекламодатели смогут установить количество сообщений от пользователей, при котором конверсия будет засчитана.

В Google Ads заработали новые события для таргетинга

В Google Ads появились 6 новых событий для таргетинга: покупка дома, ремонт дома, смена работы, собственный бизнес, домашние животные (завели кошку или завели собаку), пенсия. Ранее в сервисе были доступны лишь 3 события: свадьба, переезд и окончание учёбы. При определении аудитории учитываются 3 месяца до и после события.

Видеореклама в YouTube теперь таргетируется на ТВ-устройства

Google Ads запустил новый таргетинг по устройствам — на пользователей, просматривающих YouTube-контент с помощью смарт-ТВ, цифрового телевидения, игровых консолей и цифровых медиаплееров Chromecast и Apple TV.

Таргетинг доступен в меню «Девайсы» наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории «Телеэкран» (TV Screen). Для показа рекламы на экранах телевизоров следует создать специальные креативы или задать корректировки ставок по типам устройств. В сервисе появятся отчеты, показывающие эффективность рекламы на телеэкранах.

Google Ads добавил две новые функции в инструмент предпросмотра и диагностики объявлений: фильтр по аудитории показа и возможность корректировать настройки внутри инструмента. Благодаря ним рекламодатели смогут узнать, кто видит их объявления, и быстро решить проблемы с показом.

Фильтр по аудитории позволяет увидеть, какие объявления показываются для выбранной аудитории. Теперь устранить неполадки с показом объявлений можно будет прямо в инструменте предпросмотра. Если причина связана с бюджетом, Google предложит повысить его.

Команда Google Ads обновила атрибуцию для объявлений формата TrueView for action. Google уменьшил окно атрибуции до 10 секунд с периодом учета конверсий по умолчанию три дня, чтобы точнее оценивать эффективность видеообъявлений.

При выборе стратегий «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию» система регистрирует взаимодействие, если пользователь кликнул или посмотрел видео в течение 10 секунд и более. Конверсия засчитывается по умолчанию, когда пользователь совершает целевое действие в течение 3 дней после взаимодействия с рекламой. Система регистрирует конверсии в соответствии с установленным периодом учета конверсий (по умолчанию 30 дней).

В редакторе отчетов Google Ads появилось два отчета о целевых страницах

Google Ads добавил два стандартных отчета «Целевые страницы» и «Расширенные URL целевых страниц» в редактор отчетов. Отчет «Целевые страницы» включает три столбца: «Скорость работы на мобильных устройствах», «Доля кликов для мобильных страниц» и «Доля кликов для AMP-страниц». Отчет «Расширенные URL целевых страниц» показывает список расширенных URL, связанных с конкретной целевой страницей.

Отчеты Brand Lift станут доступны в Google Ads

В скором времени отчеты Brand Lift можно будет настроить непосредственно в Google Ads или Display & Video 360, чтобы просматривать их вместе с другими показателями эффективности рекламы. Обзоры Brand Lift теперь отправляются в течение всей кампании. Рекламодатели смогут оценить влияние видеообъявлений на восприятие зрителей в реальном времени.

В YouTube появились две новые метрики: lifted users (количество людей, на которые повлияло объявление) и cost-per-lifted-user (стоимость такого пользователя). Для максимальной отдачи от новых измерительных инструментов YouTube советует стратегию Maximize Lift.

Google Ads предоставил возможность скопировать настройки столбцов в один клик из предыдущего интерфейса AdWords в ответ на обращения от рекламодателей. Чтобы перенести настройки, нужно перейти в новом интерфейсе в «Инструменты» — «Настройки» — «Настройки столбцов» и нажать на кнопку «Копировать столбцы». В аккаунте Google Ads будут применены настройки из прежнего интерфейса. Опция доступна рекламодателям, которые окончательно перешли на новую версию Google Ads.

Новые возможности в личном кабинете eLama

В октябре пользователи eLama получили возможность делать сегментацию в статистике по типу устройства. Это позволит рекламодателям оценить эффективность объявлений на десктопах и мобильных устройствах.

Также в eLama появились 2 обновления для работы с рекламой в Facebook: вывод баланса аккаунтов Facebook и уведомления об окончании денежных средств на балансе.

Источник: searchengines.ru