Как попасть в расширенный сниппет (нулевую позицию) выдачи Google и собрать весь поисковый трафик

13
  • Подлинно ли первая позиция в выдаче лучшая?
  • Быть лучше других в ответах на вопросы
  • Вам нужно найти правильные ответы
  • Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?
  • Параграф
  • Список
  • Таблица
  • Видео
  • Нужно ли беспокоиться о ранжировании?
  • Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?
  • Отчего люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?
  • Выводы
  • Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с узким бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.

    Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете груда времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Вытекаете всем существующим советам по продвижению сайта.

    При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл. Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и торговли. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.

    Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она именуется «блок с ответами», «расширенный сниппет» (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах розыска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.

    Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что находят ее лучшей.

    Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?

    Если Вам удастся попасть в блок с ответами, сайт прыгнет на немало интересную, нулевую позицию. Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более рослый коэффициент конверсии. Настоящая мечта.

    Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является проблемой, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».

    Как же угодить в этот заветный блок? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google ратифицируют, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить персты и надеяться? Нет, не в нашем случае.

    Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то иной подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.

    Прежде чем мы приступим, необходимо сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы мастерите небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.

    В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить пункт в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Лишь платные объявления могут быть расположены выше.

    Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Итоги изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, истина?

    Анализ же HubSpot показал, что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.

    Сообразно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же камарильи получают только 19,6%.

    Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.

    Быть лучше иных в ответах на вопросы

    Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный проблема, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.

    Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google разыскивает страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить существование пользователям.

    Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот отчего. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:

    Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В этом случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет покажется. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:

    После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет показался, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Итого одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с проблемами, которые интересны Вашей аудитории.

    Вам нужно найти правильные ответы на вопросы

    Есть две вещи, необходимые для розыска вопросов, которые задают Ваши читатели.

    Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах. Издание Stone Temple заметило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально впрыскивают вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.

    Обычно, это значит, что требования включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие проблемы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.

    Кушать множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое основа или составление новой.

    Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов. Выбирайте поле со списком непременных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новоиспеченном окне

    Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, какие содержат вопросительные слова.

    Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (разбор ключевых фраз — поисковые запросы).

    В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых проблем с помощью Answerthepublic, или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

    Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?

    Для полноты этих используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.


    *при камарилье по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и испытывать выдачу.
    Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо розыска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь немало близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.

    Например, если вы вечно пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при розыске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, какой позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.

    Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном этот метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новоиспеченных поисковых запросов, которые ранее не использовали.

    Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.

    Дальше рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем отдельный варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.

    Параграф

    Параграф — одинешенек из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это фрагмент из текста с наиболее подходящим ответом.

    Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.

    Список

    Списки являются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.

    Но есть и другие виды списков, к образцу рецепты.

    В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а разом под нулевой позицией.

    Таблица

    Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие эти. Выглядит это следующим образом.

    Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Тут множество как раз коммерческих запросов.

    Видео

    Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Подавайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.

    Как правило такие запросы содержат еще описание, какое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.

    Необходимо ли беспокоиться о ранжировании?

    На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна быть достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.

    Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Подавайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:

    Мы видим, что Google избрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях выйдет один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не непременный критерий.

    Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако прочие 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут угодить в этот блок с ответами.

    По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.

    Отвечаем на поставленный проблема. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам вечно нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.

    Если Ваша страница есть не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность угодить сразу на позицию #0.

    Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?

    Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно неплохо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Кушать несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

    Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Адресуемся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы разрешить их проблему.

    Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность. Она должна владеть высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:

  • Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при нужды. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
  • Используйте как можно вяще медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим раздельно, нужна «полезная информация», но не вода.
  • Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала постичь все от корки до корки?».
  • Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал вяще 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Сообразно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типическое FAQ или что-то более детальное.

    Вот, что советует Ки Жао:

    «Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ сделается прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, разумеется же, ответами на эти вопросы».

    Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё рослее. Не бойтесь экспериментировать.

    Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс угодить в сниппет.

    В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.

    Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новоиспеченный ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.

    Почему люди утверждают, что сниппеты крадут трафик?

    Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Отдельный считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на собственный вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.

    Подавайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим вытекающий результат:

    Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидать сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы желаете попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.

    Есть два основных метода «борьбы» с утратой трафика из-за сниппета.

    Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.

    Взгляните на фрагмент запроса «отчего вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает отдельный намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее итого, перейдет на сайт для изучения подробностей.

    Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые невозможно или сложно в нескольких предложениях.

    Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:

    Ответ в сниппете довольно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.

    Чем сложнее тема, тем вяще шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.

    Выводы

    Угодить в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их проблемы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.

    Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но вытекает помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента, но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.

    Попросту займитесь оптимизацией своего контента, готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять рекомендации, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.

    Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или немало страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
    Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте проблемы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.


    Автор статьи: Анатолий Улитовский. Директор компании Seoquick. Пылает желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.

    Источник: ktonanovenkogo.ru