Как машинное обучение меняет SEO

1

Автор: Уинстон Бёртон (Winston Burton) – вице-президент и глава SEO-направления в агентстве digital-маркетинга Acronym.

В последние пару лет мы постоянно слышим о машинном обучении (Machine Learning, ML). Но подлинно ли мы знаем, что это такое, и как оно изменит результаты органического поиска? Какие навыки будут нужны SEO-специалистам, и какую роль мы будем резаться в ближайшем будущем?

Если вы всё ещё не знаете, как машинное обучение меняет SEO, пришло время разобраться. Хотя ML появилось не вчера и уже используется несколько лет, мы должны завладеть новыми навыками и адаптироваться к тому, как меняются привычные нам вещи и процессы по мере роста этой технологии.

В скором поре вы можете заметить крупный спад в отношении позиций ваших клиентов в поиске, конверсий и трафика. Вы можете поразмыслить, что ухудшения вызваны обновлением алгоритмов ранжирования, но на самом деле причина может быть в другом. Снижение показателей эффективности может быть связано с машинным обучением, меняющим SERP Google и сдвигающим страницы ваших клиентов книзу – туда, где их никто не будет видеть.

Что такое машинное обучение?

Перед тем, как перейти к анализу предстоящих изменений, подавайте определимся, что такое машинное обучение.

Машинное обучение – это подобласть искусственного интеллекта (Artificial Intelligence, AI), связанная с алгоритмами, какие позволяют компьютерам учиться. Такое определение даётся в книге Тоби Сегарана «Программируем коллективный разум».

Ненастоящий интеллект в свою очередь определяют как науку о том, как заставить компьютеры выполнять задачи, требующие наличия интеллекта.

Отчего происходят изменения?

Google учится более глубокому анализу и пониманию запросов. Это позволяет поисковой системе предоставлять лучшие итоги конечным пользователям и удовлетворять их потребности.

Если ваш контент не обеспечивает положительный опыт взаимодействия, то со временем вам будет всё труднее угодить в ТОП поисковой выдачи, поскольку машины продолжают учится, и с каждым днём всё эффективнее справляются с анализом контента и надобностей пользователей.

Как это изменит роль SEO-специалистов?

Новой обязанностью специалистов по поисковой оптимизации станет обеспечение наличия релевантного и здорового контента по всем устройствам, платформам и форматам. Это то, что называют оптимизацией для RankBrain.

Google хочет предоставлять пользователям здоровый и качественный контент. Таким образом, создание контента с фокусом на поисковом намерении – это идеальный путь для движения вперёд.

Наша роль изменится, и вместо оптимизаторов мы сделаемся контент-аналитиками, которые обеспечивают хороший опыт взаимодействия через создание контента и оптимизацию сервисов на протяжении фрагментированного линии пользователей.

Многие компании сталкиваются с трудностями при разработке контента и задают следующие вопросы:

  • О чём нам следует писать?
  • Какие темы сейчас являются трендовыми?
  • Что пользователи сообщают о нашей компании?
  • У нас нет ресурса для создания контента, вы можете помочь?

На этом этапе тщательно проработанная контент-стратегия и мониторинг социальных сетей становятся критически значительными для того, чтобы находить обсуждаемые людьми темы, тренды и контент, который поможет пользователям решить их проблемы.

Проведение пользователей по линии к конверсии

Рассмотрим на примере.

Марвин, 30-летний парень, уже два дня испытывает острую боль в стопе. Он хочет разузнать, что с ним. Для этого он открывает Google и выполняет поиск по запросу: [боль в стопе]. Это информационная стадия пути к покупке.

В итогах поиска он видит информацию о типах болевых ощущений в стопе; изображения областей, являющихся центром боли; а также вероятные причины боли и способы лечения. В итоге Марвин начинает лучше ориентироваться в своей проблеме.

Однако сквозь 24 часа боль в стопе усилилась, и Мартин понял, что пришло время показаться врачу. Теперь он будет разыскивать в Google контакты ортопедов, чтобы записаться на приём.

Контент, который Марвин нашёл в результатах поиска, предоставляет неплохой опыт взаимодействия с самого начала пути и до его конца. Это хороший пример контента, который способен удовлетворить все надобности пользователя и который мы, SEO-специалисты должны создавать.

Как изменится роль технического SEO

Техническое SEO со временем станет менее значительным и будет требовать меньшего участия человека. Многие контент-платформы и другие сервисы уже создают инструменты и приложения, какие позволяют следовать лучшим практикам поисковой оптимизации, прикладывая минимум усилий.

Google Search Console в последнем итоге будет полностью переведён на технологию машинного обучения. Мы видим свидетельства этого уже сейчас, когда GSC отправляет оповещения об промахах сканирования. В недалёком будущем Google, возможно, начнёт исправлять эти ошибки сам.

Если этим будет заниматься Google, что останется мастерить специалисту по SEO? Не так много.

Пришло время закатать рукава и начать создавать высококачественный контент, основанный на намерении.

Как могут поддержать структурированные данные?

Наличие структурированных данных чрезвычайно важно, поскольку помогает поисковым системам лучше соображать ваш контент и возвращать более информативные результаты конечным пользователям.

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить видимость вашего сайта в розыске, его индексацию и показатели кликабельности. Высокий CTR – это поведенческий сигнал, который сообщает Google, что ваш контент является популярным и пользователи взаимодействуют с ним.

Schema.org – это отличный способ получить вяще органического трафика, особенно, если компания занимается онлайн-продажами. Разметка способна улучшить поисковые сниппеты компании сквозь показ информации о товарах, ценах, отзывов и других полезных сведений. В результате продажи могут возрасти.

On-page оптимизация и качество ссылок

В наши дни on-page оптимизация имеет всё меньше и меньше воздействия на ранжирование. Даже теги Title уже не так важны, как это было раньше.

По некоторым поисковым запросам результаты, показывающиеся в топе поисковой выдачи, совершенно не используют ключевые слова или другие on-page элементы. Несмотря на то, что эти жизненно важные раньше SEO-элементы отсутствуют, страницы всё равновелико ранжируются на топовых позициях по высококонкурентным запросам.

Ссылки всегда были одним из самых важных факторов ранжирования. Ныне они по-прежнему важны, но теперь главную роль играет их качество, а не количество.

Чем больше качественных ссылок из релевантных доменов имеет сайт, тем рослее он может ранжироваться в поисковой выдаче – особенно, если на страницах также содержится качественный и полезный контент. Мы настоятельно рекомендуем прочертить аудит ссылок и избавиться от всех ссылок, которые могут вредить поисковой видимости вашего клиента.

Ещё одинешенек важный компонент любой успешной SEO-кампании – мониторинг ссылочного профиля. Теряет ли ваш сайт ссылки? Потеря ссылок из росло авторитетных сайтов может повлиять на поисковую видимость ресурса и его трафик.

Приоретизация UX

Скорость – это ключевой фактор UX. Все ваши страницы должны загружаться максимум 2 секунды.

Пользователи не будут ожидать, пока страница загрузится. Плохой опыт взаимодействия может влиять на продажи и конверсии.

Наличие медленно загружающихся страниц может повергнуть к снижению поисковой видимости ресурса по причине низких показателей вовлечённости пользователей.

Всё это говорит о том, насколько важными являются эти, получаемые Google от конечных пользователей.

SEO сегодня

В будущем данные, получаемые от конечных пользователей, станут ещё более значительными для поисковой системы, и в конечном итоге смогут заменить ссылки (но не в ближайшее время).

Понимание намерения пользователя позволяет Google оценивать качество и релевантность вашего контента. Если последний пользователь не находит ваш контент полезным, если содержимое страниц не соответствует его намерению, Google не будет ранжировать ваш сайт в топе поисковой выдачи по релевантным запросам.

Google располагает вящим количеством данных по конечным пользователям. Эти сведения помогают поисковой системе понимать, что люди находят интересным и релевантным, и видать их предпочтения. В результате она может более эффективно сортировать и ранжировать результаты поиска.

Как SEO-специалисты мы должны предоставлять контент, какой:

  • Имеет высокое качество;
  • Соответствует намерению конечного пользователя;
  • Обеспечивает положительный опыт взаимодействия для пользователей;
  • Является здоровым.

Если ваш контент популярен и генерирует большое количество посещений, а пользователи остаются вовлечёнными во взаимодействие с ним, то ваш сайт будет занимать рослые позиции в SERP.

Обратите внимание на такой формат, как блоки с ответами. По мере того, как Google продолжает эволюционировать, в поисковой выдаче является всё больше таких блоков. Занимаясь оптимизацией под этот формат, вы можете получать больше кликов за счёт попадания на так именуемую «нулевую позицию», расположенную вверху страницы результатов поиска.

Ещё одним растущим трендом является голосовой розыск, результаты которого формируются из готовых ответов. Поэтому оптимизация под feature snippets также помогает сайту ранжироваться и по голосовым запросам.

Роль социальных сетей

Ныне недостаточно просто создавать качественный и полезный контент. Ваш контент должен попасть в поле зрения тех пользователей, каким интересна информация от вашей компании.

Реклама в социальных сетях – это идеальный катализатор для получения просмотров контента, репостов и ссылок. Если вы не уверены, что это сработает для вас, прочертите небольшой тест.

Также используйте собственные социальные каналы, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей.

Заточение

На фоне активного развития машинного обучения SEO стремительно меняется. Намерение пользователя – это важный сигнал для контента, какой является качественным и релевантным.

SEO-сообщество должно адаптироваться к новой реальности и помочь Google соединить пользователей с подходящим контентом в подходящее пора и обеспечить им наилучший опыт взаимодействия.

Ничто не остаётся неизменным. Технологии продолжают развиваться и менять каждый аспект не лишь наших жизней, но и поисковой оптимизации.

Убедитесь, что вы готовы к будущему. Не ограничивайте свои SEO-активности теми тактиками и стратегиями, какие больше не работают. Фокусируйтесь на том, что важно сейчас, чтобы предоставить своим клиентам те результаты, за которые они вам платят.

Ключ: searchengines.ru