Google Featured Snippets: обзор последних исследований

0

Автор: Энн Смарти (Ann Smarty) – комьюнити и бренд—менеджер агентства Internet Marketing Ninjas. Бывший основной редактор Search Engine Journal и CEO одного из самых популярных сервисов гостевого блоггинга MyBlogGuest.com.

Блоки с ответами (featured snippets) – это сравнительно новая поисковая функция, с помощью которой Google предлагает пользователям готовые ответы на вопросы. Блоки с ответами ранжируются на так именуемой «нулевой позиции» – в самом верху органической поисковой выдачи.

Ранжирование готовых ответов по-прежнему нестабильно, а Google продолжает трудиться над этим алгоритмом. Это значит, что те запросы, которые на данный момент не вызывают показ featured snippets, могут приступить делать это в будущем.

Это также значит, что в настоящее время нет гарантированного способа попасть в блоки с ответами Google и, вероятно, такой способ так и не появится.

Но это не значит, что оптимизаторам не нужно уделять внимание этому вопросу. Featured snippets не лишь несут значительную угрозу для видимости бренда, но и дают возможность выделиться в толпе конкурентов.

Возросший интерес к готовым ответам сообщает о том, что всё больше и больше ваших конкурентов уделяют внимание этому вопросу и стремятся ранжироваться на позиции 0. Потому, если вы всё ещё решаете, стоит ли заниматься оптимизацией для featured snippets, то ответ определённый: «Да», и желательно начать прямо сейчас.

В этой статье мы рассмотрим итоги ряда недавних крупных исследований, посвящённых featured snippets и тому, как они работают.

SEMRush: Как ранжироваться в блоках с ответами в 2018 году (ноябрь 2017 года)

Основные выводы:

  • По 41% запросов в конфигурации вопроса выводятся блоки с ответами.
  • 22,67% и 17,72% ключевых слов со сравнениями и предлогами вызывают показ featured snippets.
  • Блоки с ответами, оформленные в облике фрагмента текста, показываются чаще, чем другие типы featured snippets. Эти фрагменты включают, обычно, 40-60 слов.
  • Вечно, когда возможно, следует использовать более длинные списки (длиннее, чем 8 пунктов).
  • Горизонтальные изображения, оптимизированные под поисковые системы (с соотношением сторонок 4:3), чаще появляются в блоках с ответами.
  • 70% сайтов, выступающих источниками featured snippets, внедрили HTTPS.
  • У страниц, попадающих в блоки с ответами, посредственный результат теста на оптимизацию для мобильных устройств составляет 95/100.

Ahrefs: исследование 2 млн featured snippets (май 2017)

Основные выводы:

  • ~12,29% поисковых запросов имеют блоки с ответами в своём пуле этих.
  • Featured snippets отбирают клики у результатов, которые ранжируются на 1-й позиции.
  • 30,9% страниц, попадающих в готовые ответы, ранжируются на позиции 1, а подавляющее большинство из них – в топ-10.
  • Google, судя по всему, не использует в блоках с ответами страницы с наибольшим числом обратных ссылок. В частности:
    • Обратные ссылки не являются той метрикой, которую Google учитывает при определении страниц, подходящих для показа в блоках с ответами, НО
    • Возвратные ссылки помогают попадать в топ-10
    • Поэтому обратные ссылки косвенно помогают попадать в блоки с ответами
    • Немало того (и самое главное), в действительности мы не знаем, как Google использует обратные ссылки для измерения авторитетности веб-страницы.
  • Подавляющее большинство featured snippets выводится по long-tail запросам.

Visme: как featured snippets воздействуют на трафик сайтов из Google (июнь 2017)

Основные выводы:

  • В исследовании изучались 5126 запросов.
  • Блоки с ответами приводили к уменьшению числа органических переходов из Google на 18,5%.

Featured snippets: новые факты, новые возможности (май 2017)

Основные выводы:

  • Более трети блоков с ответами кормят изображение.
  • В почти 90% случаев присутствия featured snippets блок с ответом был идентичен органическому сниппету, связанному с итогом поиска.
  • Судя по всему, Google проводит A/B-тестирование на ряде сайтов для большого количества новых типов блоков с ответами.

Бонус. Дэнни Салливан о блоках с ответами в Google

Бывший редактор Search Engine Land Дэнни Салливан (Danny Sullivan), перебежавший на работу в Google, опубликовал отличный пост на тему featured snippets и их будущего:

  • Блоки с ответами останутся, и Google продолжит трудиться над улучшением их алгоритма.
  • Featured snippets играют важную роль в мобильном и голосовом поиске, поскольку они озвучиваются в ответ на голосовой запрос.
  • Блоки с ответами подлинно привлекают трафик.
  • Google использует обратную от пользователей и асессоров для улучшения алгоритма ранжирования и отдельных результатов.
  • Порой Google кластеризирует результаты в блоках с ответами, чтобы предоставить максимально полный ответ на запрос пользователя.

Оптимизация для featured snippets

Итак, как же угодить в блоки с ответами Google? Наша рекомендация звучит так: всегда старайтесь предоставить наилучший ответ на вопрос.

  • Разбирайте текущие результаты с featured snippets. Уделяйте внимание тому, что делают ваши конкуренты. Вот инструменты, которые могут поддержать.
  • Анализируйте и организуйте свои ключевые слова. Работайте со списками ключевых слов, чтобы лучше их организовывать и соображать намерение, стоящее за каждым запросом. Serpstat предлагает отличный инструмент для кластеризации ключевых слов. Он составляет списки ключевиков по образу возвращаемых результатов, используя данные из SERP Google. Таким образом, он помогает понять, какое намерение стоит за любым запросом. Группировка ключевых слов позволяет оптимизировать страницу для ряда релевантных вопросов и, таким образом, повысить шансы на попадание в featured snippets.
  • Используйте теги заголовка H2/H3. Google, вылито, уделяет этому много внимания. Добавив целевое ключевое слово в подзаголовки H2, можно легко и быстро угодить в блоки с ответами (хотя гарантий этот способ не даёт).
  • Используйте факты. Google любит цифры, списки и таблицы. Когда вероятно, используйте фактическую информацию: добавляйте год, время на приготовление блюда, количество результатов, цены и т.п.
  • Публикуйте больше постов в формате проблем и ответов. Такие страницы Google легче всего использовать в featured snippets. Поэтому больше отвечайте на проблемы клиентов. Вы даже можете создать отдельный раздел для вопросов и ответов, в котором сможете размещать статьи, отвечающие на дробные вопросы по определённой теме. Не бойтесь освещать базовые вопросы и простые концепции: новички есть в каждой нише, и они могут отыскать такой контент полезным.

Источник: searchengines.ru