Факторы ранжирования YouTube: где правда, а где миф?

13
  • Число просмотров
  • Время просмотра
  • Удержание аудитории
  • Продолжительность сеанса
  • Комментарии
  • Длительность YouTube-роликов
  • Шеры
  • Лайки / дизлайки
  • Число подписчиков
  • Теги, тайтл, дескрипшн
  • Качество видео
  • Что в итоге
  • Команда сервиса epictars подготовила детальный обозрение, посвященный актуальности всех известных сегодняшний день факторов ранжирования в YouTube.

    Из этой статьи вы узнаете о всех доступных методах оптимизации каналов и видео на YouTube и как верно их использовать для привлечения просмотров и подписчиков.

    YouTube не раскрывает все секреты работы своих алгоритмов, что приводит к широкому распространению мифов. Некто убежден в могуществе тегов, другие проводят махинации с плейлистами, а некоторые верят в то, что видеохостинг ворует просмотры.

    Мы разрешили разобраться, какие факторы по-настоящему влияют на ранжирование видеороликов и продвижение каналов. Так как официальной информации мало, взяли за основу зарубежные изыскания и мнения экспертов: блогеров, сеошников и сертифицированных специалистов по YouTube. К примеру, вот подробная схема факторов ранжирования по версии сообщества Genius Marketing.

    Число просмотров

    Некоторые блогеры строят целые теории заговоров: предполагают, что YouTube крадет их просмотры по финансовым и даже политическим винам. Мы уверены, это не так.

    Такое ощущение может возникнуть из-за особенностей счетчика. Он работает с задержкой до нескольких дней: испытывает каждое видео на предмет накруток и отображает только подтвержденные просмотры.

    Если YouTube обнаружит искусственное увеличение трафика, то, разумеется, срежет часть просмотров. Однако бояться нечего: их количество уже не так важно для продвижения, как раньше. YouTube заинтересован в максимальной вовлеченности пользователей, а большенное число просмотров это не гарантирует.

    Время просмотра

    Брайан Дин обнаружил связь между количеством просмотров и рейтингом, но она, скорее итого, лишь косвенная. Если откроете сводку YouTube Analytics, на первом месте будет совсем другой показатель – пора просмотра.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Статистика одного из каналов: число просмотров коррелирует со порой просмотра.

    Watch time позволяет понять, насколько контент интересен пользователям. YouTube не скрывает важность этой метрики: чем длиннее смотрят ролик, тем чаще он будет появляться в поисковой выдаче и рекомендациях.

    То есть, гораздо важнее получить одинешенек просмотр продолжительностью 15 минут, чем 5 – по одной минуте.

    Удержание аудитории

    Данные по удержанию аудитории демонстрируют, как конкретно люди смотрят ролики.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Из отчета видать: в среднем, просматривают только треть ролика, до конца доходит лишь четверть аудитории.

    Хорошо, если добьетесь стопроцентного удержания, но не факт, что попадете в топ. Audience retention лишь косвенно воздействует на рейтинг, так как на первом месте – watch time.

    Допустим, у вас на канале два ролика:

  • Первый длится 15 минут, его посредственный просмотр – 30 %.
  • Второй удерживает аудиторию лучше: average percentage viewed равен 90 %, но продолжительность ролика итого 3 минуты.
  • Если оба получают равное количество трафика, то первое видео принесет больше пользы. Причина: длиннее просмотр.

    Продолжительность сеанса

    Сеанс начинается, когда человек заходит на youtube.com, и заканчивается, если он покидает сайт. Тут все просто: чем дольше пользователь находится на страницах видеохостинга, тем больше принесет прибыли.

    YouTube поощряет авторов добавочным watch time, если после просмотра видеоролика сеанс не прерывается. Грубо говоря, он против внешних ссылок и обожает плейлисты.

    Комментарии

    Исследование Брайана Дина показывает связь между рейтингом видео и числом комментариев под ним.

    Пользователи знаются, значит, видео не оставило их равнодушными. Больше общения – жарче дискуссии – дольше сессии пользователей, что выгодно YouTube.

    Длительность роликов

    Определенно, долгие ролики лучше ранжируются, ведь YouTube заинтересован в максимальном удержании аудитории. Да и большинство зрителей не хочет излишний раз отвлекаться.

    Результат исследования TwentyThree: максимальная вовлеченность у видео длительностью от 45 минут.

    По данным Брайана Дина, посредственная продолжительность видео в топе YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

    С обилием точных сторонних инструментов аналитики таких как Popster и Socialblade, для оценки степени вовлеченности и качества аудитории блогера уже не обязательно иметь доступ к внутренней статистике Ютуба. Более того, с ростом спроса на рекламу, большинство рекламных перронов имеют встроенные функции аналитики, например как здесь:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    На этапе розыска блогеров в Epicstars можно настроить желаемые фильтры по вовлечению аудитории блогера и смотреть скрытую статистику по демографии аудитории подписчиков.

    Шеры

    Google отвергает роль социальных сигналов для продвижения, но эксперименты показывают: связь между шерами и рейтингом есть.

    Брайан Дин помечает корреляцию между количеством шеров и позициями видео.

    Может быть, Google скрывает этот факт. А может быть, фактор воздействует лишь косвенно. Логично, что человек, поделившийся видео в соцсетях, как минимум просмотрел ролик целиком.

    Лайки / дизлайки

    Лайки и дизлайки демонстрируют вовлеченность пользователей, поэтому, вполне вероятно, учитываются YouTube.

    Однако здесь может быть и такая связь: видео долгое, полезное, качественное → люди дольше смотрят, с удовольствием шерят и лайкают → рейтинг растет. Дизлайки, в свою очередность, действуют на людей как социальное доказательство: большинство подумает, прежде чем тратить время на просмотр ролика с плохой оценкой.

    Многие блогеры плачутся, что недоброжелатели накручивают им дизлайки. Подобные услуги предлагает не один сайт, а стоят они относительно дешево.

    Скриншот одного из сервисов, предлагающих накрутку дизлайков.

    Мы находим так: если YouTube учитывает лайки и дизлайки, то слабо, ведь этот показатель легко накрутить. Впрочем, разбирать его нужно, но только для выстраивания отношений с аудиторией и планирования рекламных кампаний.

    Блогерам не стоит паниковать: фуры дизлайков не помешивают выходить в тренды.

    Страйк гораздо хуже дизлайка. Он всячески ограничивает канал: в частности, отключает монетизацию. Три страйка приводят к блокировке.

    Возвращать славу – долго и дорого. Ни в коем случае не нарушайте авторские права и другие правила YouTube. Пожаловаться на ваш канал может любой.

    Число подписчиков

    Количество подписчиков незначительно влияет на рейтинг. Полезный контент имеет все шансы побороться в топе с миллионниками.

    В выдаче являются ролики каналов с самым разным числом подписчиков.

    Гораздо сильнее на ранжирование влияет рост подписчиков после выхода новоиспеченного видео. Поэтому в конце ролика не забывайте призывать подписываться на канал и ставить лайки. Это YouTube не считает за накрутку, в отличие от обоюдных подписок.

    Теги, тайтл, дескрипшн

    YouTube, как все современные поисковые системы, умеет определять суть контента безо всяких метаданных. Тем не немного ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах оказывают небольшое влияние на рейтинг. Их стоит использовать, но осторожно: ложные метаданные ухудшают славу канала и провоцируют жалобы пользователей.

    Качество видео

    HD-видео доминируют в результатах поиска, что вполне объяснимо: симпатичнее смотреть ролики высокого качества. По данным Брайана Дина, в топе почти 70 % роликов – в формате High Definition. Видео 360 градусов также получат приоритет в выдаче.

    График демонстрирует доминирование высококачественных роликов.

    Что в итоге

    Принимая во внимание важность этих факторов, мы сформулировали несколько советов:

  • Не переживайте за число просмотров, следите за временем просмотра и удержанием аудитории.
  • Используйте плейлисты и избегайте внешних ссылок, чтобы повысить продолжительность сеанса.
  • Призывайте комментировать, лайкать, шерить и подписываться на канал.
  • Не бойтесь дизлайков, опасайтесь страйков.
  • Трудитесь с метаданными, но не особо надейтесь на их влияние.
  • Старайтесь создавать длинные ролики высокого качества.
  • P. S. Надеемся, что статья очутилась для вас полезной. Будем рады, если поделитесь своими мыслями в комментариях.

    Источник: ktonanovenkogo.ru