60+ способов использования операторов поиска Google

0

Автор: Питер Мейерс (Dr. Peter J. Meyers), научный сотрудник компании Moz и эксперт по поисковому маркетингу.

Наверное, каждый оптимизатор знает о том, что Google поддерживает ряд операторов поиска – специальных символов или слов, которые позволяют уточнить его итоги. В статье мы рассмотрим больше 60 способов использования этого инструмента в следующих функциональных областях:

  • Исследование контента
  • Изыскание заголовков
  • Проверка на плагиат
  • Исследование конкурентов
  • Техническое SEO/ Аудит
  • Прочитав статью, вы не только узнаете, что делает любой оператор. Вы также поймёте, как эти команды можно использовать в реальных ситуациях и сочетать между собой.

    I. Исследование контента

    Создание оригинального контента в 2017 году спрашивает погружения в море материалов, которые уже опубликованы, и Google остаётся наиболее полной картой этого моря. Операторы розыска – неоценимые по своей полезности инструменты исследования для контент-маркетологов.

    1. Общий поиск

    Пример запроса: [тесла]

    Допустим, вам необходимо написать статью об изобретателе Николе Тесле. Вы идёте в Google, совершаете поиск по запросу [тесла] и получаете вытекающие результаты:

    Однако это не совсем то, что вам нужно.

    2. Сужаем результаты поиска

    Пример запроса: [никола тесла]

    Чтобы сузить розыск, вы добавляете к запросу больше ключевых слов и  получаете следующие результаты:

    Важный нюанс: если поисковый запрос заключается из нескольких слов, Google соединяет их между собой при помощи логического оператора AND. Это касается как ключевых слов, так и операторов розыска. Если вы используете несколько операторов, то Google будет стремиться предоставить результаты поиска, соответствующие всем заданным условиям.

    3. Розыск по точному соответствию

    Пример запроса: [«никола тесла»]

    Если вы заключите фразу в кавычки, Google прочертит поиск по прямому соответствию. В итоге вы получите следующие результаты:

    4. Логический оператор OR

    Пример запроса: [тесла OR эдисон]

    Если вы желаете, чтобы Google выполнил поиск по слову «тесла» или «эдисон», используйте логический оператор OR. Обратите внимание, что все литеры в нём должны быть заглавными. Или же используйте символ (|):

    Учтите, что в большинстве случаев Google будет отдавать приоритет тем итогам, которые содержат оба слова из запроса. Оператор OR будет полезен в том случае, когда два термина редко встречаются совместно.

    5. Группировка ключевых слов с помощью круглых скобок

    Пример запроса: [(тесла OR эдисон) переменный ток]

    Отдельный операторы, включая OR, более полезны в сложных запросах. В данном случае мы используем круглые скобки, чтобы сгруппировать «тесла OR эдисон», а затем добавить «переменный ток» как AND-условие.

    Используя AND и OR в одном запросе, мы задаём немало гибкие условия для поиска. Поскольку запомнить очерёдность всех операторов поиска Google непросто, используйте круглые скобки всякий раз, когда колеблетесь.

    6. Исключение отдельных слов

    Пример запроса: [tesla -motors]

    Возможно, вы хотите узнать, где ещё используется слово «tesla», помимо Tesla Motors. Для этого используйте оператор (-), чтобы выключить результаты со словом «motors»:

    Из результатов поиска мы видим, что существует музыкальный коллектив под названием Tesla, графические процессоры Tesla, а компания Tesla изготавливает не только автомобили. Исключённые ключевые слова также называются «негативными ключевыми словами» или «минус-словами».

    7. Исключение нескольких слов разом

    Пример запроса: [tesla -автомобили -motors -процессор]

    Помните, что каждый знак «-» должен быть связан лишь с одним ключевым словом или оператором.

    8. Исключение точных фраз

    Пример запроса: [tesla -motors -«рок-н-ролл»]

    С поддержкой кавычек вы можете исключить не только отдельные ключевые слова, но и фразы:

    9. Настройка поиска по широкому соответствию с поддержкой (*)

    Пример запроса: [tesla -motors «рок * рол»]

    Что, если вы хотите найти больше информации об ансамбле Tesla, но вам не значительно, как будет написано слово «рок-н-ролл». В этом случае вы можете использовать оператор (*) в качестве подстановочного знака для замены любого отдельного слова.

    Подстановочные знаки ведут себя наиболее предсказуемо во фразах с буквальным соответствием и позволяют найти похожие фразы.

    Важно: оператор (*) функционирует только на уровне слов. Для отдельных символов подстановочных операторов нет.

    10. Розыск слов, которые находятся рядом друг с другом

    Пример запроса: [тесла AROUND(3) эдисон]

    Вероятно, вы хотите найти результаты, где слова «тесла» и «эдисон» не просто встречаются в тексте документа, но и расположены рядом товарищ с другом. Оператор AROUND(n) говорит Google возвращать только те результаты, в которых эти два слова находятся в пределах n слов товарищ от друга.

    11. Поиск фраз, которые расположены рядом друг с другом

    Пример запроса: [«никола тесла» AROUND(2) «томас эдисон»]

    Что, если вам необходимо найти документы, которые включают полные имена этих учёных? В таком случае вы можете сочетать AROUND(n) с фразами в буквальном соответствии (в кавычках).

    Оператор AROUND(n) работает только с объектами, которые непосредственно предшествуют и следуют за ним. Обратите внимание, что AROUND(0) возвращает некорректные итоги. Если вы хотите найти документы, в которых два слова появляются вместе – используйте кавычки для поиска по точному соответствию.

    12. Розыск контента на конкретных сайтах

    Пример запроса: [nikola tesla site:pbs.org]

    Оператор «site:» – команда, какая позволяет указать конкретный домен, в пределах которого должен проводиться поиск. Обычно мы воспринимаем этот оператор как инструмент технического SEO и аудита. Но он также помогает уточнить запрос при розыске контента. К примеру, вы помните, что прочитали статью о Тесле на сайте PBS, но потеряли ссылку.

    В большинстве случаев оператор «site:» используется с корневым доменом, чтобы задать максимально размашистое соответствие. Эту команду также можно комбинировать с другими операторами и ключевыми словами.

    13. Поиск контента в конкретных TLD

    Образец запроса: [никола тесла site:edu]

    В этом случае вам не нужно указывать полный домен рядом с «site:».

    Значительно отметить, что этот оператор поддерживает полные домены, корневые домены и домены верхнего уровня (TLD). Его также можно использовать для региональных TLD (ccTLD), таких как «co.uk» или «com.ua».

    14. Розыск контента по нескольким TLD

    Пример запроса: [никола тесла (site:gov OR site:edu)]

    Оператор «site:» также можно сочетать с логическим оператором OR для розыска по нескольким TLD сразу.

    Зачастую в этом случае проще использовать отдельные поисковые запросы. Приведённый нами образец призван показать, что вы можете комбинировать операторы самыми разными способами.

    15. Поиск по широкому соответствию

    Пример запроса: [авиабилеты скидки]

    Google всё лучше соображает синонимы, и это радует. Но иногда это приводит к тому, что результаты поиска оказываются намного шире, чем нужно:

    В данном случае розыск возвращает такие ключевые слова, как «дешёвые авиабилеты», «спецпредложения на авиабилеты» и т.п.

    16. Использование точного соответствия для блокировки розыска по синонимам

    Пример запроса: [«авиабилеты скидки»]

    Это ещё одна ситуация, когда может пригодиться точное соответствие. С поддержкой кавычек вы не только сообщаете Google полную фразу для поиска, но и блокируете поиск по широкому соответствию, включая синонимы:

    Как видать со скриншота, даже в этом случае результаты поиска могут включать синонимы. Однако использование точного соответствия гарантирует, что заданная фраза будет упоминаться как минимум одинешенек раз в в каждом из полученных вами результатов.

    17. Точное соответствие для отдельных слов в запросе

    Пример запроса: [скидка «авиабилеты»]

    В этом случае Google может предлагать синонимы для слова «скидка» (к образцу «дешёвые»), но каждый результат будет включать слово «авиабилеты».

    18. Что делать, если точное соответствие не трудится

    Пример запроса: [«orbi vs eero vs google wifi»]

    Недавно мы искали статьи, в которых сравнивалось сетевое оборудование Orbi, Aero и Google Wifi. Розыск по точному соответствию вернул следующие результаты:

    Как оказалось, по ссылке на первой позиции в результатах поиска эта фраза не содержалась в тексте документа. В негустых случаях Google при обработке таких запросов может находить соответствие во входящих ссылках или анкорном тексте, а не в тексте публикации.

    19. Розыск только в основном тексте

    Пример запроса: [intext:»orbi vs eero vs google wifi»]

    В этих негустых случаях можно использовать оператор «intext:». Он заставит Google искать соответствие в основном тексте документа.

    20. Розыск набора слов в тексте

    Пример запроса: [allintext: orbi eero google wifi]

    Если вы хотите отыскать документы с определённым набором слов, но вам не нужно точное соответствие, используйте оператор «intext:» для каждого слова или «allintext:» для всех слов разом.

    Будьте осторожны при сочетании «allintext:» (и всех других операторов типа «allin…») с другими командами или же вы можете получить не те итоги, которые вам нужны.

    II. Исследование заголовков

    Итак, вы провели исследование контента, и теперь пришло время подобрать подходящий заголовок. При этом вы желаете не только получить клики, но и чтобы заголовки были оригинальными. Выбрать нужный вариант и избежать плагиата помогут операторы розыска.

    21. Проверка конкретной фразы

    Пример запроса: [«тесла против эдисона»]

    Вы решили использовать в заголовке фразу «Тесла против Эдисона». Разузнайте, какие статьи уже включают эту фразу с помощью поиска по точному соответствию.

    В данном случае Google будет разыскивать соответствия во всём документе. Как найти только заголовки?

    22. Поиск по фразе в заголовке

    Пример запроса: [intitle:»тесла против эдисона»]

    Имейте в облику, что иногда Google может изменять отображаемый заголовок в результатах поиска. Так что вполне возможна ситуация, когда вы получаете итог, в котором на самом деле нет точного соответствия.

    23. Поиск по нескольким ключевым словам в заголовке

    Пример запроса: [intitle:тесла intitle:против intitle:эдисон]

    Этот способ можно использовать, если вам не необходимо точное соответствие.

    24. Более простой способ поиска по нескольким словам в заголовке

    Пример запроса: [allintitle: тесла против эдисона]

    Как и «allintext:», оператор «allintitle:» позволяет отыскать результаты с учётом всех слов, которые идут после него.

    25. Поиск заголовков статей со списками

    Образец запроса: [intitle:»10 фактов» тесла]

    В результатах поиска будут показаны все статьи, в заголовках каких есть фраза «10 фактов» и слово «тесла»:

    При этом они будут включать не только публикации об учёном, но и иные материалы со словом «тесла»:

    26. Поиск статей со списками + фразы с точным соответствием

    Пример запроса: [intitle:»10 фактов» «николе тесле»]

    В этом случае будут показаны лишь документы, в которых говорится о Николе Тесле.

    27. Поиск списков «топ-n»

    Пример запроса: [intitle:»топ 5..10 фактов» тесла]

    Оператор (..) подаёт возможность выполнить поиск в заданном числовом диапазоне.

    III. Проверка на плагиат

    Вы опубликовали статью, но подозреваете, что кто-то скопировал её и получает ваш трафик. Как это выяснить с поддержкой операторов поиска? Рассмотрим ниже.

    28. Поиск статей с таким же заголовком

    Пример запроса: [intitle:»duplicate content in a post-panda world»]

    Используйте оператор «intitle:», чтобы проверить, бывальщины ли опубликованы посты с таким же заголовком, как у вас. Таким способом вы сможете быстро выяснить, была ли ваша статья скопирована.

    29. Розыск совпадений в заголовке с исключением сайта-источника

    Пример запроса: [intitle:»duplicate content in a post-panda world» -site:moz.com]

    Как видать из результатов поиска, найденные сайты опубликовали статью Moz со ссылкой на источник, а не просто скопировали её.

    30. Поиск соответствия по уникальным фразам

    Образец запроса: [«they were frolicking in our entrails» -site:moz.com]

    Ещё один вариант – выполнить поиск с оператором буквального соответствия на предмет дублирования уникальных фраз.

    В данном случае первый результат в выдаче – пост в Facebook со ссылкой на ключ, два других – сайты, скопировавшие статью.

    31. Поиск уникального текста только в теле документа

    Пример запроса: [intext:»they were frolicking in our entrails» -site:moz.com site:facebook.com]

    Если вы желаете проверить, содержится ли ваш уникальный текст в теле документа, используйте оператор «intext:». В данном примере мы выключили из поиска Facebook.

    Как показывает практика, «intext:» часто возвращает те же результаты, что и поиск по точному соответствию. Поэтому мы рекомендуем использовать этот оператор лишь в том случае, если вы желаете выполнить поиск только по тексту документа.

    32. Поиск цитаты, в точности которой вы не уверены

    Пример запроса: [я скорее лобзанию вуки]

    Вы ищете длинную цитату, но не помните точно, как она звучит? В этом случае лучше позволить Google выполнить размашистый поиск.

    IV. Исследование конкурентов

    Возможно, вы захотите узнать, какой контент создают конкуренты. Операторы поиска Google помогут вам отыскать эту информацию.

    33. Начните с базового поиска

    Пример запроса: [tesla новости]

    Допустим, вы хотите узнать, кто публикует новинки о Tesla Motors. Вы начинаете с самого простого запроса:

    34. Исключите ненужные сайты

    Пример запроса: [tesla новинки -site:tesla.com]

    Если вам не нужны публикации с сайта Tesla, исключите его из результатов поиска с помощью операторов «-» и «site:».

    35. Розыск публикаций с конкретных сайтов

    Пример запроса: [tesla announcements site:nytimes.com]

    Возможно, вы захотите сосредоточиться лишь на одном конкуренте. В этом случае вы можете использовать оператор «site:».

    Этот подход лучше всего трудится для крупных конкурентов с большим объёмом публикуемого контента.

    36. Поиск по конкретному поддомену

    Пример запроса: [tesla announcements site:wheels.blogs.nytimes.com]

    Помните, что вы можете использовать оператор «site:» перед поддоменами. Ненужные поддомены можно выключить с помощью команды «-site:».

    37. Поиск по конкретному автору на сайте

    Пример запроса: [google site:moz.com «peter meyers»]

    С поддержкой этого запроса вы сможете найти все публикации Питера Мейерса на тему Google с сайта moz.com.

    38. Поиск по ключевым словам, сайту и заголовку

    Образец запроса: [tesla announcements site:nytimes.com intitle:earnings]

    Допустим, вас интересуют новости о Tesla с сайта The New York Times. При этом вы желаете посмотреть только те заметки, в заголовках которых упоминается слово «revenue» («выручка»). В таком случае можно использовать операторы «site:» и «intitle:».

    Не страшитесь быть креативными. С помощью операторов поиска вы сможете найти именно то, что вам нужно.

    39. Поиск похожих сайтов-конкурентов

    Образец запроса: [related:nytimes.com]

    При использовании оператора «related:» перед корневым доменом Google покажет другие сайты/домены, вылитые на указанный вами.

    Важно: оператор «related:» работает только в определённых нишах и для крупных сайтов. При этом его невозможно сочетать с другими командами.

    40. Поиск контента по определённому пути в URL

    Пример запроса: [tesla announcements site:fortune.com/2016]

    Если вы желаете углубиться в сайт, вы можете указать конкретную папку в URL с помощью оператора «site:». К примеру, онлайн-издание Forbes обыкновенно располагает все материалы в папках по годам.

    Помните, что этот способ работает только для тех частей URL, которые следуют за именем домена.

    41. Розыск по тексту в URL

    Пример запроса: [google inurl:2016]

    Обратите внимание, что текст, указанный с помощью «inurl:» может располагаться в любом пункте URL, не только на уровне папок.

    42. Поиск по конкретному диапазону дат

    Пример запроса: [tesla announcements daterange:2457663-2457754]

    Оператор «daterange:» позволяет отыскать публикации за конкретный период. К примеру, вот результаты поиска за четвёртый квартал 2016 года:

    Стоит отметить, что этот оператор не весьма удобен в использовании, поскольку даты нужно вводить в юлианском формате.

    Кроме того, в органических результатах розыска даты публикаций не всегда точные.

    43. Поиск по широкому диапазону дат

    Пример запроса: [tesla announcement 2015..2017]

    Если вам не необходимы публикации за конкретный период времени, вы можете использовать оператор (..) и указать только года.

    Учтите, что оператор (..) не вечно работает корректно в сочетании с «inurl:» и другими подобными операторами.

    44. Поиск по конкретному типу файлов

    Пример запроса: [google изыскание filetype:pdf]

    Оператор «filetype:» позволяет указать, какой тип файлов нужно искать. С его помощью можно обозначать и иные форматы файлов, такие как «doc» (Word), «xls» (Excel), «ppt» (PowerPoint) и «txt».

    Этот оператор также позволяет настроить розыск по определённому формату веб-страниц, включая «html», «php», «asp» и т.д.

    Помните, что расширение файла обычно указано в URL.

    45. Розыск по анкорному тексту

    Пример запроса: [inanchor:»tesla announcements»]

    С помощью оператора «inanchor:» вы можете выполнить розыску по текстовым ссылкам.

    При этом важно помнить, что этот оператор представляет лишь небольшую выборку сайтов из индекса Google и вяще активно не поддерживается. Используйте его с некоторой долей скептицизма.

    46. Поиск нескольких слов в анкорном тексте

    Пример запроса: [allinanchor: tesla announcements «model x»]

    Как и иные операторы формата «allin…», «allinanchor:» применяется к каждому слову, которое следует за ним:

    V. Техническое SEO/ Аудит

    Операторов розыска также можно использовать для проведения технического аудита сайтов. Ниже – несколько примеров, с которых можно приступить.

    47. Проверка индексации сайта в Google

    Пример запроса: [site:moz.com]

    Обратите внимание, что информация по количеству проиндексированных страниц – оценочная, а не буквальная величина.

    48. Исключение поддомена www

    Пример запроса: [site:amazon.com -inurl:www]

    Чтобы получить более подробную информацию об индексации сайта, используйте два оператора: «site:» и «inurl:».

    К образцу, если вы хотите посмотреть все страницы, кроме URL с префиксом www, сформируйте запрос согласно приведённому выше примеру.

    Уже среди первых итогов вы увидите другие поддомены, которые индексирует Google. Это даст вам информацию для дальнейших шагов.

    49. Исключение нескольких поддоменов

    Образец запроса: [site:amazon.com -inurl:www -inurl:logistics -inurl:developer -inurl:kdp]

    Вы можете использовать этот подход, всё вяще и больше сужая список страниц в результатах поиска:

    50. Поиск по поддомену

    Пример запроса: [site:developer.amazon.com]

    Кроме того, вы можете сосредоточиться на одном поддомене. Для этого необходимо использовать оператор «site:» вместо «inurl:». В противном случае, вы можете увидеть этот текст в любом пункте URL.

    51. Исключение незащищённых страниц

    Пример запроса: [site:amazon.com -inurl:https]

    Когда вы переносите сайт с HTTP на HTTPS, этот зачисление поможет вам убедиться, что новые страницы были проиндексированы, а старые – постепенно исчезают из поискового индекса.

    52. Поиск по параметрам в URL

    Образец запроса: [site:amazon.com inurl:field-keywords]

    Оператор «inurl:» можно использовать для того, чтобы найти установленные параметры URL на динамических страницах. К примеру, вы хотите посмотреть, какие страницы внутреннего поиска на Amazon индексирует Google:

    Обратите внимание, что целого способа указать параметр URL нет. Google может искать этот текст во всём URL. Плюс в том, что многие параметры URL имеют уникальные наименования.

    53. Поиск по нескольким атрибутам URL

    Пример запроса: [allinurl: amazon field-keywords Nikon]

    Помните, что оператор «allinurl:» невозможно сочетать с «site:». Кроме того, он не всегда возвращает корректные результаты. Поэтому в таких случаях мы рекомендуем использовать несколько раз оператор «inurl:».

    54. Розыск лишних текстовых файлов

    Пример запроса: [site:amazon.com filetype:txt -inurl:robots.txt]

    С помощью операторов розыска вы можете проверить, не остались ли на сайте лишние текстовые файлы. Для этого используйте операторы «site:» и «filetype:».

    В этом случае нужно исключить «robots.txt», используя «-inurl:», поскольку у Amazon несколько десятков таких файлов.

    Эта комбинация операторов – неплохой способ очистить сайт от ненужных файлов.

    55. Поиск дублированного контента на сайте

    Пример запроса: [site:amazon.com «hot wheels 20 car gift pack»]

    Тут «hot wheels 20 car gift pack» – это товар (подарочный набор из 20 машинок Hot Wheels).

    Чтобы отыскать дубликаты, используйте в запросе оператор «site:» и фразы с точным соответствием.

    В данном случае Google возвращает свыше 800 итогов. Есть над чем работать.

    56. Поиск дублированных заголовков

    Пример запроса: [site:amazon.com intitle:»hot wheels 20 car gift pack»]

    Чтобы отыскать на сайте страницы с одинаковыми заголовками, используйте операторы «site:» и «intitle:».

    Как видно из результатов поиска, таких страниц вяще 100.

    57. Поиск дубликатов заголовков с исключениями

    Пример запроса: [site:amazon.com intitle:»hot wheels 20 car gift pack» -inurl:review -inurl:reviews]

    Положим, вы заметили, что многие результаты поиска включают слова «review» или «reviews» в URL, поэтому их нужно исключить:

    В итоге число дубликатов стало меньше 6.

    58. Поиск товаров с одинаковым названием, но разной комплектацией

    Пример запроса: [site:amazon.com «hot wheels * car gift pack»]

    Вероятно, вам стало интересно, сколько на Amazon наборов машинок Hot Wheels с одинаковым названием, но с разным количеством единиц в комплекте. Для этого вместе цифры «20» используйте оператор (*).

    Обратите внимание, что оператор (*) нельзя использовать совместно с «intitle:».

    59. Поиск одинаковых товаров за исключением одного условия

    Пример запроса: [site:amazon.com «hot wheels * car gift pack» -20]

    Вероятно, вас не интересуют наборы из 20 машинок, поэтому вы можете исключить эти товары из поиска.

    60. Поиск одинаковых товаров за исключением нескольких условий

    Образец запроса: [site:amazon.com «hot wheels * car gift pack» -20 -5]

    С помощью данного запроса можно будет отыскать наборы машинок, в которых их число не равно 5 и 20.

    Теперь вы уже близки к концу. Аудиторская проверка крупных сайтов – это процесс выявления вероятных проблем, и «копание» длится до тех пор, пока вы не найдёте недочёты или же не решите, что заниматься этим не стоит. Операторы поиска Google – отличный инструмент для выполнения подобный работы.

    61. Бонус: поиск товаров с конкретной ценой

    Пример запроса: [site:amazon.com «hot wheels» $19.95]

    Google поддерживает символ ($), что позволяет выполнять розыск товаров по конкретным ценам.

    62. Поиск товаров в заданном ценовом диапазоне

    Пример запроса: [site:amazon.com «hot wheels» $19..$20]

    ($) можно комбинировать с оператором диапазона (..). К образцу, если вы хотите найти все страницы, где упоминаются машинки «Hot Wheels» и указаны цены в диапазоне от $19 до $20.

    Этот зачисление можно использовать не только для поиска товаров. Ecommerce-сайты с его помощью могут искать страницы с неправильно указанными или устаревшими стоимостями.

    63. Поиск сайтов с таким же названием, но другим TLD

    Пример запроса: [site:amazon.* -site:amazon.com]

    Вставьте оператор (*) вместо TLD, чтобы отыскать сайты с тем же названием. При этом основной сайт нужно исключить из поиска с помощью оператора (-).

    Крупные сайты, такие как Amazon, таким способом смогут отыскать другие легитимные TLD, включая региональные TLD (ссTLD). Кроме того, этот приём можно использовать, чтобы отыскать конкурентов, использующих название вашей компании, но с другими TLD.

    Вместо заключения

    Автор надеется, что из всех предложенных способов использования операторов розыска каждый из вас найдёт что-то полезное для своей работы.

    Источник: searchengines.ru